O que significa TM nas marcas?

Em Produtos curiosos por André M. Coelho

Você já se perguntou: “o que significam os símbolos com letras pequenas que aparecem ao lado dos logotipos e slogans?” Os símbolos ™, ® e SM são usados para representar marca comercial, marca registrada e marca de serviço – importantes representações legais que explicaremos abaixo .

Para as empresas, é importante aprender sobre o que está envolvido no processo de marca registrada, enquanto embarcam no desenvolvimento de suas marcas. Não somos advogados, portanto, é essencial buscar a orientação de um advogado de propriedade intelectual (PI) especializado em patentes e marcas comerciais ao nomear sua empresa e proteger sua identidade de marca. Isso pode ser complicado.

O que é um registro de marca?

Empresas como Target e McDonalds, ou mesmo eventos como as Olimpíadas, têm extensas marcas comerciais e marcas de serviço vinculadas a suas marcas. Por exemplo, o Comitê Olímpico Internacional (COI) é notoriamente protetor dos ativos de sua marca. Como você pode imaginar, milhões de pessoas estão vendo as Olimpíadas e as empresas querem atingir essas pessoas com exposição e publicidade da marca.

Existem quantias significativas de dinheiro em patrocínios corporativos, contratos de publicidade e licenciamento e, por isso, o COI protege todos os aspectos de sua marca que foram registrados e seguirá aqueles que o usarem sem sua aprovação.

A lista abaixo mostra os itens “protegidos contra qualquer reprodução direta ou usos modificados semelhantes o suficiente para desencadear uma associação com eles, incluindo traduções:”

Logotipo de cinco anéis olímpicos
O lema das Olimpíadas de Citius, Altius, Fortius
O logotipo do Paralympic Agitos
As chamas
Termos, incluindo: Jogos Olímpicos, Olímpiadas e Paralímpicos

O que significa TM nas marcas?

Uma marca comercial, também referida como trademargk, é um sinal, design ou expressão reconhecível que identifica e distingue produtos ou serviços de uma fonte específica.

Como a marca ou a rebranding podem ser um empreendimento caro para uma empresa, a propriedade intelectual gerada durante o processo deve ser protegida. A marca registrada do nome, logotipo ou mais faz muito sentido e impedirá legalmente outras empresas de fazer algo semelhante. Uma marca comercial é um fator importante para:

Distinguir seu produto ou serviço de outras pessoas e impeça-as de usar algo similarmente confuso
Indicar a fonte dos bens e ajude a apresentá-los como autênticos
Proteger sua marca em todo o país (desde que os negócios ocorram em vários estados)
Licenciar e marcar sua propriedade intelectual ou produtos

O que pode receber o símbolo TM?

Um logotipo, símbolo, frase, palavra e até uma variedade de elementos não convencionais, como cor, cheiro ou som, são todos elegíveis à marca registrada.

Exemplo de uma cor de marca registrada: Azul Tiffany

Exemplo de uma frase de marca registrada: “Let’s Get Ready to Rumble!” (marca registrada de Michael Buffer, locutor de eventos esportivos)

As empresas que investiram dinheiro na marca de suas empresas devem protegê-la como um ativo para os negócios.

O símbolo ™ pode ser usado gratuitamente e sem a documentação preenchida, portanto coloque-o no seu novo design de logotipo. O símbolo ™ informa ao público que o proprietário do logotipo está estabelecendo intencionalmente “direitos de marca registrada de direito comum” na marca. Ao fazer isso, observe a primeira data em que foi usada e a primeira data em que foi usada ao fazer uma transação comercial. Essas datas são conhecidas como “primeira data de uso” e “primeira data de uso no comércio”. Se você procura um nível mais alto de proteção, uma “marca registrada” é o que você deve procurar e é explicada abaixo.

C, R e TM são símbolos usados em registros e marcas registradas em diferentes estruturas. (Foto: divulgação)

O que é uma marca registrada (®)?

Se você já notou o pequeno “R” em um círculo que aparece à direita de um logotipo, símbolo ou frase, viu o símbolo da marca registrada. Este símbolo indica legalmente que a marca foi registrada no Instituto de Marcas e Patentes. O símbolo só pode ser usado APÓS o instituto registrar a marca e conceder a você direitos superiores para usar a marca registrada em seu setor – um processo que pode levar um bom tempo. A marca registrada também fornece a você a capacidade de solicitar danos a infratores em tribunal devido à forte presunção de propriedade em comparação com uma marca comercial não registrada.

Os custos para registrar uma marca comercial variam, além de ter custos adicionais de um advogado de PI para ajudar no processo. Os custos e taxas de registro podem se tornar caros se você receber uma resposta do instituto ou de outra empresa que possa desafiar o uso da marca. É preciso de advogados de PI para negociar termos com uma empresa não concorrente quando as marcas se enquadram na mesma classificação de marca registrada para obter o cobiçado ®. Como tática de negociação, pagar pelos honorários legais da empresa não concorrente é um gesto de boa fé e provavelmente muito menos dispendioso do que procurar outro nome.

O que é uma marca de serviço (SM)?

Uma marca de serviço pode ser considerada um subconjunto de uma marca comercial, exceto pelo fato de identificar e distinguir a fonte de um serviço e não os produtos. As marcas de serviço geralmente são slogans ou slogans. Por exemplo, uma empresa de limusine pode ter uma marca de serviço para “Dirigir VIPs em grande estilo”, que pode ou não ter um logotipo distintivo associado a ela. A marca de serviço é para promover um serviço, não um produto.

Você pode usar uma marca de serviço ou marca comercial sem registrá-la. No entanto, o registro o protege de problemas se alguém tentar usá-lo ou algo semelhante a ele.

Como você protege uma marca comercial?

Existem dezenas de categorias diferentes de classificação de “bens e serviços” para lidar ao passar pelo processo de registro de uma marca comercial. Selecionar a classificação correta e correta é um motivo importante para trabalhar com um advogado de propriedade intelectual.

É fácil não ter certeza de onde sua empresa ou marca pode se encaixar. A ideia por trás do sistema de classificação é especificar e limitar a extensão do direito de propriedade intelectual. determinando quais produtos ou serviços são cobertos pela marca. Um advogado de propriedade intelectual pode ajudá-lo a escolher uma classificação que faça mais sentido, agora e no futuro, para fornecer a sua marca com mais proteção.

Embora você possa concluir o processo por algumas centenas de reais, é altamente recomendável contratar um advogado experiente em propriedade intelectual.

Supondo que você investiu dinheiro em sua marca, faz sentido proteger seu ativo valioso com a marca registrada. A parceria com um advogado de propriedade intelectual é uma etapa crucial para proteger sua marca e ativos criativos.

Ficou alguma dúvida? Deixem nos comentários suas perguntas e iremos responder!

Sobre o autor

Engenheiro eletricista, André sempre foi interessado em novas tecnologias. Na primeira década dos anos 2000, atuou como consultor tecnológico em empresas, ajudando as empresas a escolherem as melhores tecnologias para suas necessidades. Desde então, continuou estudando o assunto e hoje compartilha o que aprendeu e continua aprendendo através do site Tecnologia É.

Veja também